今年SEO排名變動超大,都因谷歌演算法的改變!
維基百科、牛津LEXICO線上字典SEO排名變差
▲ 由圖中可以看出：自 12 月 5 日起，百科全書與辭典型的網站名網站都開始直線下滑。(source：翻拍自 Sistrix)
依據 SEO 顧問公司 Sistrix 公布的資料顯示，從 12 月 5 日起，百科全書與辭典型的網站名網站都開始直線下滑。該公司卻聲明對如此的結果並「不意外」，因為早早在上一次的更新時，新的「網頁品質評估員指南（Search Quality Raters guidelines）」就特別針對這類型網站，新增評分規則：
「當要為字典和百科全書結果分配「滿足需求（Needs Met）」的程度來評分時，必須特別留意用戶的搜尋意圖。與其他的搜尋結果一樣，字典和百科全書的有用性，取決於查詢與用戶的搜尋動機。雖然字典和百科全書的搜尋結果可能與許多搜尋字詞相關，但是對於評分區中大多數的人來說，他們已理解此字詞的意義，所以這類結果是沒有幫助的。」
「當搜尋此關鍵字的用戶動機可能是『什麼』或『這是什麼意思』時，字典和百科全書的搜尋結果就保留「高度滿足需求」的評級，此結果對搜尋這類資訊的用戶很有幫助。」
例如：假如搜尋關鍵字為「obsequious (奉承阿諛)」時，因該關鍵字為中學英文課本內的單字以及大學入學考試的常考字彙，所以字典類的搜尋結果對於此關鍵字的「滿足需求（Needs Met）」值是高的；又如搜尋關鍵字為「rainbow（彩虹）」時，因為大多數人可能已知道「rainbow」是什麼意思，所以可能只是想搜尋名稱為「rainbow」的品牌、商店或是樂團名稱。因此字典或百科全書類的搜尋結果，對於此關鍵字的「滿足需求（Needs Met）」值就很低。
內容導向網站，SEO排名波動幅度大
Searchmetrics 的 Marcus Tober 就表示此核心演算法更新「仍在進行當中」，但是與 E-A-T 和典型「內容導向」領域（如音樂、健康、金融、新聞、電子商務）的網站，SEO 排名已受到影響。而有少數排名因此竄升或下降的網站，也是過去五月核心更新後的贏家與輸家——如 Spotify 與 Twitch 都因五月的更新而蒙受重大損失；此次演算法更新後也沒有復甦的跡象。這可能是因 Google 為了測試結果而謹慎地多次發布更新；或是在聖誕季時更新造成的的影響可能比較小。一兩週後，才可能見真章。
Searchmetrics 將一些數據公佈在官網上，包含了五月與此次的核心更新對各網站所造成的影響比重，如下圖：
▲ 由圖中可以看出：曾經在5月核心更新而受到負面影響的網站，在此次的更新中排名「復甦」。(source：Searchmetrics）
Searchmetrics 也公布了此次演算法更新的贏家與輸家，贏家包含音樂網站 songmeanings.com、zoominfo.com、女性時尚傳媒 elle.com、名言佳句網站 azquotes.com 等；輸家有華盛頓農業局網站 wsfb.com、巧克力資訊網 chocolate.com、lyriccenter.org 等。
給12月核心更新 SEO輸家的建議
對於因核心演算法更新，對 SEO 排名有負面影響的網站，Google 過去曾給予了建議。其實要恢復排名，沒有標準的具體措施。實際上，排名受到負面影響可能不代表你的網頁有任何問題。但是，Google 也提供了一個問題列表，以確認你的網站是否受到核心更新的衝擊。解決表上的問題， Google 確實說你可以在下一次的核心更新「前」看到一些恢復，但是最大變化將是在下一次核心演算法更新「後」。
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